Thiết kế logo là bước đi đầu tiên trong xây dựng hình ảnh thương hiệu, nó là tiền đề tạo lên thương hiệu của bạn, vì logo là tín hiệu nhận diện quan trọng của mọi sản phẩm nhận diện thương hiệu trên thị trường.
Quy trình thiết kế logo là một loạt những công đoạn được liên kết với nhau có hệ thống, được đúc kết sau quá trình tích luỹ năng lực và kinh nghiệm của bản thân và của cả một đội ngũ. Đăng ký học thiết kế đồ họa tại VnSkills Academy ngay hôm nay để được học thêm nhiều tri thức thú vị nhé!
Bước 1: Nhận bản tóm tắt ý tưởng thiết kế (Brief)
Khi tham gia vào bất kỳ dự án thiết kế nào, bạn sẽ nhận được yêu cầu thiết kế từ khách hàng (hay thường gọi là brief). Đây có thể xem như “đề bài” mà khách hàng đặt ra cho bộ phận thiết kế. Việc của nhà thiết kế là phải lắng nghe sự diễn giải từ phía khách hàng để hiểu rõ yêu cầu đặt ra, nếu cần thiết thì hãy hỏi lại cho đến khi bạn chắc rằng mình đã hiểu hết.
Tips:
• Đọc tóm tắt sáng tạo đúng cách.
• Hiểu rõ sản phẩm, dịch vụ kinh doanh của khách hàng.
• Chuẩn bị sẵn danh sách các câu hỏi và gửi mail hoặc đến gặp trực tiếp để nắm rõ hơn thông tin sản phẩm mà mình sắp làm cũng như bản chất kinh doanh của khách hàng.
Bước 2: Tiến hành nghiên cứu
Sau khi đã tìm kiếm những thông tin liên quan về doanh nghiệp công việc tiếp theo là nghiên cứu những thông tin đó để thiết kế. Nghiên cứu thiết kế sẽ bao gồm những công việc như nghiên cứu chi tiết, kỹ càng cấu trúc thiết kế, nghiên cứu và lựa chọn font chữ, màu sắc… sau cho phù hợp với mong muốn và nội dung thông điệp muốn thể hiện trong logo. Việc nghiên cứu thiết kế về font chữ, màu sắc, hình dạng logo vô cùng quan trọng. Mỗi một kiểu sẽ có một cách thể hiện thông điệp logo khác nhau. Vậy nên đội ngũ thiết kế cần lựa chọn kết hợp những yếu tố trên để được phương án tối ưu nhất.
– Xem xét các khía cạnh màu sắc, font chữ và chủ đề thiết kế khác nhau để đánh giá sự phù hợp cho doanh nghiệp của khách hàng.
– Đối thủ cạnh tranh của khách hàng cũng là điều bạn cần quan tâm.
– Tìm hiểu về màu sắc, biểu tượng, hình ảnh đặc biệt mà khách hàng yêu cầu phải có trong bản thiết kế, thường gọi là brand guidelines (nếu có).
Tips: Hãy vừa nghiên cứu vừa đặt câu hỏi để biết được khách hàng đang quan tâm đến điều gì. Bạn có thể tư vấn thêm cho khách hàng để sau đó bắt tay vào việc phác thảo dựa trên những chi tiết mà bạn tìm hiểu được.
–>Đọc thêm: Có nên học thiết kế đồ họa
Bước 3: Bắt đầu phác thảo
Đây là bước để bạn khai triển ý tưởng thiết kế sau giai đoạn tìm hiểu và lên ý tưởng. Hãy bắt đầu bằng cách thu thập nguồn cảm hứng sáng tạo trên moodboard, sau đó sketch ra giấy những ý tưởng tiềm năng để từ đó phát triển rộng hơn ý tưởng ban đầu. Đây là việc làm quan trọng vì khi phác họa lên giấy người thiết kế sẽ dễ dàng hình dung được sản phẩm thế nào, điểm nào chưa hoàn hảo, điểm nào cần phải chỉnh sửa và sáng tạo thêm. Việc phác thảo lên giấy sẽ giúp giải quyết được những vấn đề trên. Tránh tình trạng sai sót trước khi hoàn thiện sản phẩm.
Tips:
• Vẽ thật nhanh những ý tưởng thoáng qua trong đầu bạn giúp chúng không bị lạc mất. Quan trọng là bạn giữ được ý tưởng, đừng quan tâm đến vấn đề mỹ thuật.
• Có thể tham khảo những mẫu thiết kế logo có sẵn của đối thủ hoặc ngành nghề liên quan để tìm cảm hứng, nhưng lưu ý đừng để hình ảnh đó ấn tượng quá lâu trong đầu bạn, đặc biệt “không sao chép”
Bước 4: Số hóa mẫu thiết kế
Sau khi phác thảo trên giấy thì người thiết kế cần phải triển khai và thiết kế trên máy tính máy tính thông qua những phần mềm đồ họa chuyên dụng. Việc thiết kế trên máy tinh là vô cùng quan trọng nó giúp đưa ý tưởng ra thực tế, từ việc thiết kế trên máy tính người thiết kế có thể biến đổi logo đó dưới nhiều hình dạng kiểu dáng và màu sắc khác nhau. Nó sẽ giúp cho người thiết kế gửi đến cho khách hàng của mình nhiều bản khác nhau với cùng một nội dung để khách hàng lựa chọn.
Tips: Tạo ra nhiều biến thể khác nhau để lựa chọn phương án tối ưu nhưng nhớ lưu ý đến bản sắc của doanh nghiệp và yêu cầu mà ban đầu khách hàng đề ra để tránh đi quá xa so với bản brief.
Bước 5: Thuyết trình với khách hàng
Mỗi một logo được thiết kế đều mang đến những thông điệp riêng của chúng. Người thiết kế sau khi đã thiết kế hoàn thiện trên máy tình thì việc quan trọng tiếp theo là thuyết trình, trình bày những ý tưởng mà bạn thể hiện vào trong logo để thuyết phục khách hàng của mình. Người thuyết trình ý tưởng logo cần phải bám sát và phân tích ý nghĩa logo, chỉ ra được những ưu điểm của logo, chỉ ra được nguồn gốc sáng tạo chỉ ra được quá trình phát triển… Và một vài thông tin khác mà bạn cần phải đưa ra để thuyết phục khách hàng của mình.
Tips:
• Cần nắm rõ yêu cầu thiết kế từ phía khách hàng để đưa ra yếu tố chính/phụ khi lựa chọn màu sắc, font chữ, sắp xếp bố cục.
• Mỗi lĩnh vực thường có màu sắc riêng biệt giúp gợi nhớ về ngành nghề (tham khảo thêm Ý nghĩa của màu sắc). Hãy cân nhắc nếu bạn lựa chọn màu sắc không phải là đặc trưng của lĩnh vực vì rất dễ khiến người xem hiểu lầm, trừ trường hợp do Brand guidelines yêu cầu
• Hãy cho logo của bạn có khả năng mở rộng, không bị giảm chất lượng khi thay đổi kích cỡ hoặc in một màu.
• Nên trình bày cho khách hàng tối thiểu 2 concept để họ có sự lựa chọn.
Bước 6: Tiếp nhận phản hồi
Sau khi đã trình bày ý tưởng thì người thiết kế sẽ nhận lại được những lời nhận xét. Những với nhận xét sẽ giúp logo được hoàn thiện hơn. Ý kiến của khách hàng có thể khen hoặc chê. Điều quan trọng là có rất nhiều ý kiến người thiết kế cần phải tiếp nhận tất cả những ý kiến đó, chọn lọc những ý kiến phù hợp để chỉnh sửa sao cho hợp lý.
Một lưu ý là không nên “đẽo cày giữa đường” sẽ có rất nhiều ý kiến vậy nên cần phải chọn lọc các ý kiến sao cho phù hợp và mang tinh thần là hoàn thiện sản phẩm. Không nên chỉnh sửa theo tất cả ý kiến mà mọi người đưa ra. Điều này sẽ khiến logo trở thành thảm họa. Vậy nên hãy biết cách chọn lọc ý kiến.
Tuy nhiên, nếu phải thay đổi gần như toàn bộ ý tưởng ban đầu hãy vẫn giữ thái độ hợp tác, vui vẻ và tỏ ra chuyên nghiệp, biết đâu bạn sẽ tạo ra mẫu thiết kế còn tốt hơn ban đầu. Bạn có thể sẽ phải thuyết trình thêm lần nữa nếu như mẫu thiết kế được yêu cầu thay đổi quá nhiều so với concept mà bạn lựa chọn.
Tips:
• Nhìn nhận sự đánh giá dưới góc độ khách hàng và lưu ý các thông tin phản hồi
• Liên lạc với khách hàng, cung cấp các thay đổi cần thiết và gửi thêm cho họ 1 hoặc 2 mẫu sau khi nhận các thông tin phản hồi ban đầu.
• Giữ thái độ hợp tác và chỉnh sửa cho đến khi khách hàng hoàn toàn hài lòng.
Đọc thêm: Tìm hiểu về ngành thiết kế đồ họa
Bước 7: Hoàn thiện logo guideline và giao toàn bộ File cho khách hàng.
Thật vui mừng vì đã đến giai đoạn cuối của quy trình thiết kế logo, nhiệm vụ hiện giờ là hoàn thiện thật kỹ lưỡng từ tiểu tiết nhỏ.
Để doanh nghiệp ứng dụng logo một cách chuẩn xác nhất, Malu Design sẽ tiến hành xây dựng quyển hướng dẫn chi tiết về cách sử dụng logo – logo guidelines và bàn giao file cho khách hàng.
Tips: Lưu toàn bộ file thiết kế gốc (vector) lẫn file ảnh (raster) vào CD hoặc USB để gửi cho khách hàng và lưu trữ.
Lời kết
Quy trình thiết kế logo đòi hỏi đội ngũ thiết kế có cái nhìn trực quan nhất về tính cách và văn hóa thương hiệu, có năng lực chuyển đổi hiệu quả từ ý tưởng đến sản phẩm thiết kế hoàn chỉnh. Trên tất cả, quy trình thiết kế logo yêu cầu đội ngũ xây dựng hình ảnh đảm bảo được tính ứng dụng của sản phẩm trên thị trường. Dung hoà được giữa sự giản đơn giúp hình ảnh dễ đi vào lòng người, nhưng cũng ẩn chứa sự khác biệt giúp hình ảnh thương hiệu nổi bật lên giữa các đối thủ.
